元宇宙虚拟广告虚假宣传治理路径 | 用户如何有效举报与维权？

一、虚实交融时代的广告监管挑战

根据IDC最新报告，2023年中国元宇宙广告市场规模突破42亿元，虚拟场景广告占比达63%。在Decentraland、百度的希壤等平台中，动态全息广告、智能NPC营销等新形态频现，但其中32.7%的广告存在夸大功效、虚构参数等问题。某品牌虚拟跑鞋广告宣称”穿戴后可提升30%运动能力”，实际数字商品却无对应功能模块，此类纠纷2022-2023年增长率达217%。

1.1 现行法律适用困境

• 《广告法》第二十八条：需明确”虚拟商品性能说明与实际功能的偏差认定标准”
• 《消费者权益保护法》第二十条：数字身份与实体身份的权利义务衔接存在空白
• 《网络安全法》第四十一条：用户行为数据的权属界定影响举证效力

二、七步标准化举报流程构建

2.1 杭州互联网法院典型案例解析

2023年”虚拟房产广告欺诈案”中，原告通过元宇宙空间坐标定位、智能合约代码审计、虚拟环境渲染日志三重举证，最终获赔数字资产损失。该案确立三项裁判规则：

1. 虚拟场景广告适用《广告法》关于”服务”的规范
2. NFT凭证具备《民法典》第一百二十七条规定的网络虚拟财产属性
3. 平台需承担《电子商务法》第十七条规定的信息核验义务

三、监管体系创新方向预测

清华大学交叉信息研究院提出”三维广告标识系统”构想，要求虚拟广告必须包含：

• 可溯源的数字水印（符合《数据安全法》第二十一条）
• 显性化计量单位（执行《计量法实施细则》第四十条）
• 动态风险提示层（参照《金融产品网络营销管理办法》）

3.1 技术治理与法律规制融合

中国信息通信研究院正在研发广告智能监管系统，通过：

• 跨平台广告特征提取引擎
• 虚拟场景语义理解模型
• 分布式证据同步机制

四、维权行动的政治与法律保障

在党的领导下，中央网信办等十三部门联合开展”清朗·元宇宙空间治理”专项行动，重点整治：

• 利用虚拟场景损害国家形象的广告内容
• 通过数字分身传播错误价值导向
• 借助NFT技术进行非法集资营销

引用法律条文：

1.《广告法》第四条：广告不得含有虚假或者引人误解的内容
2.《消费者权益保护法》第三十九条：消费者投诉的七日内处理义务
3.《电子商务法》第十七条：全面、真实、准确披露商品服务信息
4.《数据安全法》第二十七条：重要数据处理者的风险评估义务