电商商品标题使用他人商标关键词违法吗？| 深度解析商标侵权与电商合规

一、电商商品标题使用他人商标关键词的法律界定

在电商运营中，商品标题是吸引消费者点击的重要因素。然而，部分商家为提升搜索排名，在标题中嵌入他人商标关键词，例如“类似某品牌”“媲美某品牌”等。这种行为是否违法？

根据《中华人民共和国商标法》第五十七条，未经商标注册人许可，在同一种商品或类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，构成商标侵权。然而，商品标题中使用他人商标关键词是否属于“商标使用”行为，需结合具体情境判断。

例如，在“某品牌同款”或“某品牌替代品”等表述中，若未直接使用商标标识，且未造成消费者混淆，可能不构成侵权。但若使用“某品牌正品”等误导性表述，则可能被认定为商标侵权。

二、典型案例分析：商标关键词使用的司法实践

1. 案例一：某电商平台商家使用“某品牌同款”被诉侵权
某商家在商品标题中使用“某品牌同款”关键词，被商标权利人起诉。法院认为，该表述未直接使用商标标识，且商品描述中明确标注为“非正品”，未造成消费者混淆，故不构成侵权。

2. 案例二：某商家使用“某品牌正品”被认定为侵权
某商家在商品标题中使用“某品牌正品”关键词，实际销售非正品商品。法院认定，该行为构成商标侵权，因其误导消费者，损害了商标权利人的合法权益。

从上述案例可见，法院在判定商标关键词使用是否侵权时，主要考虑是否造成消费者混淆以及是否直接使用商标标识。

三、电商平台规则与商标关键词使用的合规性

除法律法规外，电商平台对商标关键词使用也有明确规定。例如，某电商平台规定，商家不得在商品标题、描述中使用他人商标关键词，除非获得商标权利人授权。

违反平台规则可能导致商品下架、店铺扣分甚至封店。因此，商家在运营中需严格遵守平台规则，避免因商标关键词使用不当而遭受处罚。

四、商家如何规避商标关键词侵权风险？

1. 避免直接使用他人商标标识
商家应避免在商品标题、描述中直接使用他人商标标识，尤其是“正品”“官方”等误导性词汇。

2. 明确标注商品来源
若商品为某品牌替代品或类似款，应在描述中明确标注“非正品”“非官方”等字样，避免消费者混淆。

3. 获取商标权利人授权
若需使用他人商标关键词，商家应事先获得商标权利人授权，确保行为合法合规。

五、未来趋势：商标关键词使用的法律完善方向

随着电商行业的快速发展，商标关键词使用的法律问题日益凸显。未来，相关法律法规可能进一步细化，明确商标关键词使用的具体标准。

例如，可能出台司法解释，明确“商标使用”行为的界定范围，或制定电商平台商标关键词使用的行业标准。商家需密切关注法律动态，及时调整运营策略。

六、结语

电商商品标题使用他人商标关键词是否违法，需结合具体情境判断。商家应严格遵守法律法规与平台规则，避免因商标关键词使用不当而遭受法律风险。同时，相关法律法规的完善将为电商行业提供更明确的指导，促进市场健康发展。

引用法律条文：

• 《中华人民共和国商标法》第五十七条
• 《中华人民共和国反不正当竞争法》第六条