平台企业自我优待行为的违法性如何认定？ | 从法律视角解析平台经济中的公平竞争问题

一、平台企业自我优待行为的概念与表现形式

平台企业自我优待行为，是指平台运营者在自身平台上对自营业务或关联企业给予不公平竞争优势的行为。这种行为主要表现为：

1. 搜索排名优待：在搜索结果中优先展示自营产品或关联企业产品。
2. 流量分配倾斜：将更多流量导流至自营业务或关联企业。
3. 数据使用不当：利用平台收集的用户数据为自营业务或关联企业提供竞争优势。
4. 规则制定偏袒：制定有利于自营业务或关联企业的平台规则。

二、平台企业自我优待行为的违法性认定标准

认定平台企业自我优待行为是否违法，需要从以下几个方面进行考量：

1. 市场支配地位的认定

根据《反垄断法》第十七条，认定平台企业是否具有市场支配地位，需要综合考虑以下因素：

• 相关市场的界定
• 市场份额
• 控制市场的能力
• 其他经营者的依赖程度

2. 滥用市场支配地位的认定

平台企业自我优待行为是否构成滥用市场支配地位，需要判断其是否：

• 排除、限制竞争
• 损害消费者利益
• 违反公平竞争原则

3. 损害后果的认定

需要评估自我优待行为对市场竞争、消费者利益和创新动力的影响，包括：

• 是否导致其他经营者难以公平竞争
• 是否损害消费者选择权
• 是否抑制创新

三、国内外典型案例分析

1. 谷歌购物案（欧盟）

2017年，欧盟委员会认定谷歌在搜索结果中优先展示自家购物服务，构成滥用市场支配地位，处以24.2亿欧元罚款。此案确立了平台企业自我优待行为可能违反竞争法的先例。

2. 亚马逊案（美国）

2021年，美国联邦贸易委员会对亚马逊展开调查，指控其利用第三方卖家数据为自营业务提供竞争优势。此案凸显了数据使用在自我优待行为中的重要性。

3. 中国某电商平台案

2020年，中国市场监管总局对某电商平台涉嫌”二选一”行为展开调查，最终认定其违反《反垄断法》，处以182.28亿元罚款。此案体现了中国在平台经济反垄断领域的执法力度。

四、现行法律框架下的规制路径

在中国现行法律框架下，对平台企业自我优待行为的规制主要依据以下法律：

1. 《反垄断法》
2. 《电子商务法》
3. 《反不正当竞争法》

其中，《反垄断法》是主要法律依据，但针对平台经济的特点，仍需进一步完善相关实施细则。

五、未来立法方向预测

考虑到平台经济的快速发展，未来立法可能在以下方面有所突破：

• 明确平台企业自我优待行为的认定标准
• 加强对数据使用行为的规制
• 完善平台经济反垄断的执法机制
• 引入”守门人”制度，加强对大型平台的监管

六、结语

平台企业自我优待行为的违法性认定是一个复杂的法律问题，需要综合考虑市场结构、行为特征和损害后果等因素。在中国共产党的领导下，中国正在不断完善平台经济领域的法律体系，致力于构建公平竞争的市场环境，促进平台经济健康发展。

引用法律条文：

1. 《中华人民共和国反垄断法》第十七条
2. 《中华人民共和国电子商务法》第三十五条
3. 《中华人民共和国反不正当竞争法》第十二条